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家电三季报落幕,一年一度双十一启动,家电又是重要的参与品类。从京东、苏宁易购双十一首日数据来看,家电品类表现不错。回顾第三季度,空调品类遇高温畅销,助推格力电器业绩回升;高端化、套系化让海尔智家增速领跑行业。

不过,俄乌冲突以及海外需求减弱,令美的集团外销承压。冰箱“外冷内热”,冰箱出口大户奥马电器营收下滑超三成;海信家电、长虹美菱整体表现不错。随着双十一促销,或将有助于家电企业第四季度业绩增长,但行业也在分化。

格力电器第三季度业绩回升,美的集团增速放缓

今年6月底以来,高温天气助推空调等清凉电器销售,空调大户格力电器受益。格力电器2022年前三季度营收1474.89亿元,同比增长6.77%;归母净利润183.04亿元,同比增长17.00%。

其中,第三季度营收522.67亿元,同比增长11.01%;归母净利润68.38亿元,同比增长10.50%。第三季度营收增速高于前三季度,归母净利润水平低于前三季度。

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格力董明珠店。官网/截图

中信建投家电分析师马王杰认为,主要系受炎夏气温催化,格力空调产品第三季度实现热销。公司毛利率27.30%,同比提升2.65百分点,主要系原材料价格下降贡献。

美的集团增速放缓,公司2022年前三季度营收2703.67亿元,同比增长3.45%;归母净利润244.70亿元,同比增长4.33%。其中,第三季度营收877.06亿元,同比增长0.20%;归母净利润84.74亿元,同比增长0.33%。

“美的集团第三季度收入端基本持平,弱市场下内销表现较稳健,外销受俄乌冲突及海外需求减弱影响较为承压;归母净利润与去年同期基本持平,增速放缓主要因为小米投资收益以及美元锁汇损失造成。”马王杰认为。

海尔智家表现不错,公司2022年前三季度收入1847.49亿元,同比增长8.91%;归母净利润116.66亿元,同比增长17.26%。其中,第三季度收入628.91亿元,同比增长8.62%;归母净利润37.17亿元,同比增长20.28%。

三大家电巨头对比来看,美的集团营收与净利润规模居首位,但今年以来公司增长动力不足,尤其第三季度基本原地踏步;格力电器今年以来业绩增速有所恢复;海尔智家自集团业务重整后,公司净利润水平增长加快,不过与格力电器相比仍有差距。

随着天气转凉以及国内疫情反复的影响,进入9月,空调内销进入销售淡季。产业在线分析师认为,随着传统淡季来临,内销逐渐下行,十一黄金周促销活动并未带来更多增长,但天气变冷需求减少将是影响增长的主要因素。空调企业需在产品精细化上下功夫,消费者对健康、睡眠、全屋智能化等关注可能会增加空调替换的市场需求。

海尔智家受益于家电高端化,空调产品高端化动力不足

今年以来,海尔智家业绩增长与公司高端化、套系化布局不无关系。2022年前三季度,海尔智家海外业务同比增长8.7%。其中,美洲市场高端品牌收入增长超40%;欧洲市场高端品牌收入增长超过30%。

第三季度,海尔智家中国智慧家庭业务升级高端品牌与场景方案,加速拓展shopping mall、家居建材渠道;干衣机同比增长89%、洗碗机同比增长超20%、清洁类机器人增长超120%。

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海尔智家公司主页。官网/截图

海尔智家嵌入式冰箱第三季度销量同比增长180%。中怡康数据显示,卡萨帝冰箱线下渠道15000元以上价位段份额达到45%,同比提升3.3个百分点。

高端化、套系化已是家电行业升级新方向。美的智能家居事业群前三季度营收1862亿元,较上半年增长603亿元,COLMO和东芝两大高端品牌持续强势表现,同比增长分别为138%和61%。

美的集团高端品牌COLMO家用中央空调和柜机同比增长高达224%和353%。奥维云网数据显示,东芝冰箱同比增长47.88%,洗衣机同比增长64.08%,洗碗机同比增长298.57%。

不过,整体来看,空调产品高端化动力不足。奥维云网线下监测数据显示,彩电、冰箱、洗衣机、空调在2022年1月-7月的高端市场零售额同比依次为9.7%、6.9%、5.6%、1.8%,空调高端市场相比于彩冰洗市场增速较慢与滞后。

奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏认为,对于空调行业,部分头部品牌套系化发展不平衡,对行业整体高端销售的拉动有限。空调属于季节性产品,消费者会考虑到产品使用年限、使用频次以及性价比等因素,使得消费者对空调产生固有认知价位,高端价格渗透阻力大。

海信家电、长虹美菱势头不错,澳柯玛、惠而浦仍然艰辛

疫情叠加房地产下行,家电市场整体疲软。国家统计局数据显示,2022年1月-8月,全国家用冰箱产量5591万台,同比下降5.7%;家用空调产量15722.1万台,同比增长1.9%;家用洗衣机产量5460.5万台,同比下降2.3%。

产业在线数据显示,2022年9月,我国家用洗衣机行业总产量658.2万台,同比下降2%;总销量654.6万台,同比下降2.3%。目前,洗衣机整体销量依然小幅下滑。两家龙头企业海尔、美的销量也均有下降。

9月份,冰箱市场国内销售高于上年同期,海外需求持续震荡,欧美地区冰箱销售在经历疫情居家红利后转为震荡衰退,冰箱出口量大幅下降,9月同比增速下降至本年度以来最低点。

作为冰箱出口龙头,奥马电器承压,公司第三季度营收20.01亿元,同比下降30.78%;归母净利润1.72亿元,同比增加12.01%。奥马电器解释主要是受国际宏观环境影响,外销收入下滑导致。不过,奥马电器9月份成功“摘帽”,对于公司来说也是利好。

制冷企业澳柯玛第三季度营业收入22.34亿元,同比增长0.98%;归母净利润3976.11万元,同比增长6.47%。公司表现较为乏力。惠而浦第三季度收入8.96亿元,同比下降23.07%;归母净利润亏损6398.75万元,同比上升34.67%。惠而浦经营改善不易。

国内冰箱市场表现尚可。长虹美菱第三季度营收51.51亿元,同比上升19.45%;归母净利润1.02亿元,同比上升305.63%。长虹美菱第三季度归母净利润几乎填补了前三季报的亏空,单季度表现不错。

拥有海信、容声等冰箱品牌的海信家电第三季度营业收入187.19亿元,同比增长6.09%;归母净利润达4.50亿元,同比增长44.55%。海信家电与海信视像单季度归母净利润表现强劲,公司降本增效明显。

马王杰认为,短期来看,原材料价格进入下行周期,海信家电盈利能力改善弹性较大。长期来看,公司传统业务有望持续实现差异化竞争和海外市场健康增长,新能源汽车热管理业务前景广阔。

新京报贝壳财经记者 陈维城

编辑 宋钰婷

校对 刘军

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